La gamme Fruit Up Your Hair de Garnier Fructis de BrandActiv était la star de l’événement samedi dernier au Tribeca Mall. Cette gamme illustre parfaitement la nouvelle génération de soins capillaires avec des formules inspirées des superfruits et de leurs propriétés nourrissantes, vegan, composées à 97% d’ingrédients d’origine naturelle et sans silicone. Cette campagne porte aussi sur l’importance du soin capillaire.
La campagne, Fruit Up Your Hair, tenue au Tribeca pendant deux jours d’animations, fun et ultra-vitaminées, les 27 et 28 septembre, sous la forme d’un Pop-Up Fructis, a séduit les fans de la marque. Espace immersif avec un programme alléchant autour des nouveaux produits proposés, des diagnostics capillaires, un mur « photos » instagrammable, des offres événementielles et surtout un bar à jus de fruits, de quoi donner du peps à l’événement.
Interrogée, Ivani Appadoo, Brand Executive chez BrandActiv, a dit qu’à travers le slogan, Fruit Up Your Hair, l’entreprise BrandActiv a voulu créer un lien direct avec les consommateurs mauriciens, en démontrant qu’il est possible de prendre soin de ses cheveux tout en l’adaptant au climat local. « Nous mettons à l’honneur les superfruits qui sont au cœur de l’ADN de la gamme Hair Food de Garnier Fructis. Banane, papaye, ananas, aloe vera : chacun de ces fruits regorge de bienfaits nutritifs pour les cheveux. Les fruits au cœur des formules nourrissent le cuir chevelu, apportent force et éclat grâce à des ingrédients actifs comme la kératine et les vitamines. » Cet événement, a-t-elle poursuivi, veut sensibiliser les Mauriciens à l’importance de prendre soin de leurs cheveux avec des formules naturelles et efficaces, tout en célébrant la diversité et la beauté naturelle des Mauriciens, notamment auprès de la jeune génération qui recherche à la fois l’efficacité et l’authenticité dans leur routine beauté.
En ce qui concerne les nouveaux soins capillaires, la gamme Garnier Fructis se distingue par sa capacité à allier performance et plaisir. Le Hair Food, selon Ivani Appadoo, représente une nouvelle génération de soins capillaires grâce à ses formules véganes, sans silicone, et enrichies en superfruits. « Chaque produit est un véritable concentré de nutrition. Le masque banane multi-usage est sept fois plus nourrissant et peut être utilisé en après-shampoing, en masque ou en soin sans rinçage. De plus, chaque formule est boostée en vitamines C, E et F, apportant force, éclat et protection aux cheveux. Cette approche innovante, qui combine efficacité, plaisir sensoriel et accessibilité, fait de Garnier Fructis une marque unique sur le marché, en phase avec les attentes actuelles des consommateurs. »
Rien que pour ces deux jours, l’événement a accueilli plusieurs centaines de visiteurs au Tribeca Mall, venus parfois de très loin pour participer à cette expérience inédite. Pour Ivani, l’intérêt du public pour la marque a largement dépassé les attentes de BrandActiv. L’une des animations phares a été sans conteste le diagnostic capillaire personnalisé qui a permis à ceux présents de découvrir la gamme Hair Food la plus adaptée à son cuir chevelu tout en bénéficiant sur place des conseils des professionnels de la marque. Dans un contexte où l’identité et la fierté capillaire sont au cœur des conversations beauté et bien-être, cette initiative souligne l’importance de prendre soin de ses cheveux comme un geste de santé, de confiance et d’expression personnelle. « C’était une opportunité pour le public de comprendre en profondeur comment répondre aux besoins spécifiques de leurs cheveux. »
Produits respectueux de la planète
À la question de savoir pourquoi les fruits sont au cœur des composants des produits Garnier et la raison pour laquelle la banane est proposée comme produit tendance se déclinant sous la forme de shampooing, après-shampooing et masque, Ivani Appadoo dira que les fruits sont riches en vitamines, minéraux et nutriments essentiels qui apportent nutrition, force et éclat aux cheveux. « La banane est particulièrement mise en avant cette année avec une nouvelle formule encore plus performante. Elle est réputée pour son fort pouvoir nutritif et sa capacité à apporter souplesse et confort aux cheveux secs. C’est un ingrédient tendance qui correspond parfaitement aux attentes des consommateurs recherchant à la fois efficacité et plaisir sensoriel.»
De plus, la force de BrandActiv repose beaucoup sur les produits écoresponsables et le recyclage de ses flacons, car la vision de la marque est que les produits distribués soient à la fois performants et respectueux de la planète. La gamme Hair Food de Garnier Fructis illustre cette démarche grâce à ses formules véganes, mais aussi grâce à ses emballages recyclables, conçus avec du plastique recyclé.
BrandActiv travaille aussi avec d’autres marques dont la production est respectueuse des normes de développement durable. Parlant de Garnier, Ivani explique que diverses initiatives locales pour encourager les gestes écoresponsables sont proposées, ce qui englobe aussi la campagne “Resikle en Bote ek Garnier” où BrandActiv invite depuis plus de deux ans les consommateurs à déposer les emballages des produits Garnier dans des eco box placées dans divers supermarchés clés à travers le pays. Cela, dans le but de sensibiliser tout un chacun à l’importance de l’économie circulaire et d’impliquer les consommateurs dans une démarche positive pour l’environnement.
Formules véganes, fruitées et sensorielles
Pour comprendre la manière dont ces produits sont perçus par le public, Ivani Appadoo décrit Fructis Hair Food, comme une marque iconique du segment capillaire naturel et accessible qui, dit-elle, a su séduire une cible jeune et engagée grâce à ses formules véganes, fruitées et son positionnement sensoriel. « À Maurice à travers la campagne, Fruit Up Your Hair, nous mettons en avant la créativité et le dynamisme de Garnier Fructis. Avec des visuels colorés, des superfruits iconiques et des messages simples, la campagne parle directement aux jeunes. Elle leur propose des soins efficaces, faciles à intégrer dans leur routine, et reflète une marque moderne, proche de leurs besoins et de leur style de vie. »
Cette journée capillaire de deux jours au Tribeca Mall avait pour mission première de faire prendre conscience à tout un chacun de la nécessité de prendre soin de ses cheveux, qui doit devenir un instant de plaisir plutôt qu’une corvée. « Les textures, les parfums et les couleurs créent une expérience immédiate et agréable, qui renforce le lien avec la marque. Dans une routine qui peut devenir répétitive, transformer un geste quotidien en moment de plaisir permet de montrer instantanément les bienfaits des formules Hair Food, tout en suscitant l’envie de revenir à chaque utilisation », a laissé entendre Ivani Appadoo.
Les prochains événements de BrandActiv seront placés sous le signe de la surprise pour les différents marques et segments que BrandActiv représente. Et Ivani d’indiquer que dans le cadre de la campagne Fruit Up Your Hair, le Pop-Up Fructis restera installé au Tribeca Mall jusqu’à la mi-octobre, avec les hôtesses présentes pour accompagner les visiteurs et leur fournir toutes les explications nécessaires. « Une nouvelle campagne, dans un cadre totalement inédit, sera dévoilée cet été pour prolonger l’aventure Fruit Up Your Hair. Nous invitons le public à rester connecté à nos réseaux sociaux pour découvrir la suite.»
Les visiteurs ont pu aussi immortaliser l’événement avec des photos fun et colorées, grâce au photobooth aménagé. Ils ont ensuite eu droit à un Live Hair Demo où des stylistes étaient sur scène pour une démonstration en direct comprenant techniques, conseils et show capillaire. Des hôtesses étaient également sur place pour présenter les produits et guider les participants à travers les différentes activités proposés, dont Matchy Matchy, un jeu interactif pour tester sa mémoire et gagner des goodies exclusifs.
