Ranjana Foogooa : « Le Flame Festival incarne avant tout une dynamique collective »

Célébrer l’excellence de l’industrie de la communication dans l’océan Indien. C’est ce que propose l’ACA (Association of Communication Agencies Mauritius), du 14 au 17 octobre à travers l’ACA Flame Festival 2025. Selon Ranjana Foogooa, présidente de l’ACA, le Flame Festival est une véritable plateforme de rayonnement pour le secteur de la communication et la créativité mauricienne et régionale. Tout en étant un investissement dans l’avenir de la communication, il nourrit la relève, stimule la créativité et inscrit Maurice dans une dynamique régionale et internationale tournée vers l’innovation et l’excellence.

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Comment a germé l’idée de créer l’ACA Flame Award ?
L’ACA , lancée en 1970 comme l’AAA, (Association of Advertising Agencies of Mauritius) est une association qui s’engage à promouvoir toutes les facettes du secteur, de la publicité à la communication. L’ACA œuvre également à renforcer les relations entre les agences de communication, les médias, les institutions d’enseignement supérieur et les autres parties prenantes, tout en favorisant le partage des compétences et des connaissances liées aux métiers de la publicité et de la communication.
En 1995, l’AAA a lancé la Nuit des Awards de la publicité. Au fil des années, cet événement a pris de l’ampleur et, en 2000, deux nouvelles catégories ont été ouvertes aux îles de l’océan Indien.
En 2002, l’AAA a introduit la Mauritius International Low Budget TV Commercial Award ainsi que plusieurs autres catégories, désormais accessibles à toutes les agences du monde. À partir de 2007, les AAA Awards ont évolué pour devenir The Flame – Mauritius Design and Advertising Festival, marquant une nouvelle étape dans la valorisation de la créativité et de l’excellence publicitaire à Maurice. Le dernier Design Festival s’est tenu en septembre 2017, sous la thématique de Design is good for business.
Après un hiatus de six ans, la flamme a été rallumée en octobre 2023, avec une nouvelle ardeur pour valoriser et célébrer notre industrie de la communication et de la créativité. The ACA Flame Festival s’articule autour de deux volets : une journée de conférences et une soirée de remise des Awards, The Flame Awards by Loeries pour Maurice et la région. L’ACA s’est associée à The Loeries, partenaire clé de ce renouveau. Véritable référence, The Loeries représente la distinction la plus prestigieuse d’Afrique et du Moyen-Orient, célébrant, récompensant, inspirant et encourageant l’excellence créative dans les domaines de la publicité et de la communication de marque.

Où en est le positionnement de l’ACA Flame Award à l’heure actuelle ?
En 2025, fort du succès du précédent Flame Festival, l’ACA revoit la formule pour rassembler encore plus d’acteurs de l’industrie. L’année a démarré avec deux Flame Webinars, suivis de la Flame Student Competition autour d’un thème hautement pertinent : Le harcèlement et la cyberintimidation chez les jeunes Mauriciens.
Ce concours était ouvert aux étudiants âgés de 18 à 25 ans. Le concours visait à stimuler la créativité et l’esprit d’innovation des jeunes talents en communication, marketing et design, tout en les exposant aux standards professionnels de l’industrie. Cette initiative a mis en lumière l’ingéniosité, la sensibilité et le potentiel de la relève mauricienne.

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Du 14 au 17 octobre, dates phares pour le coup d’envoi de l’ACA Flame Festival, en quoi consistera le programme ?
La semaine du 14 au 17 octobre verra trois événements conçus par l’ACA. En premier, une journée de formation et d’inspiration, portée par six voix internationales du secteur, dont certains lauréats des Cannes Lions, autour de thématiques pertinentes pour notre industrie et en phase avec l’actualité. Pour cette journée sur le thème The future of creativity and communication, nos intervenants exploreront les sujets suivants : Goodvertising, Purpose-driven and sustainable branding, Podcast, an emerging media, Human Creativity, AI in Communication, Masterclass in brand growth and innovative campaigns, Mauritius to Mars, Efficiency and imagination in video production.
Il y aura aussi une projection exclusive au MCine du Best of Loeries Africa & Middle East, présentant des campagnes primées, des réflexions créatives et les tendances qui façonnent l’avenir de la publicité. Le tout culminera avec la soirée des Flame Awards by The Loeries, où seront récompensées les plus belles campagnes et créations des acteurs de la communication et de la publicité de Maurice et de la région. Enfin, plus tard, au cours de cette même année, se tiendra un Career Day by the ACA, dédié à l’orientation et à la découverte des métiers de la communication.

Le Flame Festival ambitionne de positionner Maurice comme un carrefour de créativité et d’innovation. En quoi cette célébration peut être porteuse de l’avenir de la communication ?
Le Flame Festival ne se limite pas à une remise de prix, c’est une véritable plateforme de rayonnement pour le secteur de la communication et la créativité mauricienne et régionale. En réunissant des professionnels, des agences, des créateurs, des étudiants et des partenaires internationaux, il crée un espace d’échange, d’apprentissage et d’inspiration autour des nouvelles tendances de la communication.
Cette célébration permet de mettre en valeur le talent local, d’encourager l’émergence de nouvelles idées et de renforcer les standards de qualité et d’innovation de notre industrie. En même temps, à travers le partenariat avec The Loeries, le festival contribue à positionner Maurice comme un carrefour créatif incontournable, capable d’attirer les marques, les talents et les opportunités économiques.
Le Flame Festival est un investissement dans l’avenir de la communication : il nourrit la relève, stimule la créativité et inscrit Maurice dans une dynamique régionale et internationale tournée vers l’innovation et l’excellence.

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Avec des intervenants de calibre triés sur le volet, de quelle manière ce festival pourra-t-il être un carrefour où se mêlent innovation, créativité et impact sociétal ?
Le Flame Festival se veut un véritable laboratoire d’idées où la créativité rencontre la technologie et le sens. Grâce à des intervenants de calibre international, soigneusement sélectionnés pour leur expertise et leur vision, le festival offrira un regard croisé sur les mutations de la communication moderne : intelligence artificielle, storytelling authentique, stratégie de communication et positionnement de marque, stratégies durables et impact sociétal des marques.
En favorisant le dialogue entre créatifs, technologues, communicants et décideurs, il deviendra un carrefour d’inspiration et d’échanges, où l’innovation ne se limite pas à la performance, mais s’allie à la responsabilité, à la culture et à l’humain. C’est dans cette convergence que réside la véritable force du Flame Festival : réinventer la communication pour qu’elle reste pertinente, audacieuse et porteuse de sens.

Y a-t-il parmi les six intervenants quelqu’un qui peut surprendre son auditoire. Un nom en particulier ?
Oh, j’aimerais pouvoir vous citer les six noms ! Ils sont tous des experts du monde de la créativité et de la communication, voire de véritables stratèges capables d’éblouir les marques tout en renforçant leur propre Personal Brand. J’ai hâte de les écouter tous et de ne pas manquer cette occasion unique de découvrir des exemples concrets de ce qui transforme la perception et l’action d’une audience envers une marque.
Si je devais en citer un en particulier, ce serait Suhayl Limbada, Market Lead et Chief Marketing Officer de KFC Thaïlande. Il partagera l’approche audacieuse et les campagnes innovantes de la marque, et expliquera pourquoi une enseigne comme KFC doit constamment communiquer pour rester Top of Mind. Sous sa direction, KFC Thaïlande a d’ailleurs été récompensée aux Cannes Lions pour sa campagne, Let There Be Cake, un parfait exemple de créativité poussée à son plus haut niveau, où idée, stratégie et exécution se rencontrent avec brio.

Quelles sont les idées retenues auprès des agences participantes ?
Les échanges avec les agences participantes de l’ACA Flame Festival ont fait émerger plusieurs réflexions fortes. D’abord, une volonté commune de faire évoluer la communication mauricienne vers plus d’authenticité, de pertinence et d’impact. Les agences souhaitent raconter des histoires vraies, ancrées dans notre culture, mais avec une vision internationale et une qualité d’exécution à la hauteur des grands marchés.
Ensuite, il y a une prise de conscience collective : la créativité n’est plus seulement une question d’esthétique ou de message, mais un levier stratégique de transformation pour les marques, les entreprises et même la société. La communication et l’innovation demeurent au cœur de cette évolution, comme des moteurs essentiels pour inspirer le changement, créer de la valeur et bâtir des connexions durables avec les audiences. Beaucoup soulignent l’importance de collaborer, de partager les connaissances, d’élever ensemble le niveau de l’industrie et de donner à Maurice la place qu’elle mérite sur la carte créative régionale et internationale.
D’ailleurs, un des projets que l’ACA œuvre à mettre en place est l’exportation de nos services. Pour y parvenir, il est essentiel de mettre en place une stratégie nationale claire, portée par les institutions concernées, afin de structurer, valoriser et promouvoir le savoir-faire de nos agences ainsi que la qualité du travail réalisé à Maurice. Notre secteur constitue un véritable levier économique, créateur d’emplois, de valeur ajoutée et d’opportunités à l’international. Il est donc temps qu’il soit reconnu et soutenu comme un pilier stratégique du développement économique du pays.

Il y a aussi une envie à  travers ce festival d’apporter une dynamique collective par la qualité et la diversité des campagnes créées à Maurice, à Madagascar et dans la région. En quoi cet événement vous conforte dans l’idée que parfois en osant, les retombées peuvent être surprenantes ?
Ce festival incarne avant tout une dynamique collective, portée par la conviction que notre région regorge de talents capables de rivaliser sur la scène internationale. En réunissant des créatifs, des agences et des marques de Maurice, des Comores, de l’île de La-Réunion, de Madagascar et de toute la région, le Flame Festival devient un catalyseur d’audace et d’innovation. Il révèle la qualité, la diversité et la maturité croissante de nos campagnes, des idées profondément enracinées dans notre réalité culturelle, mais pensées avec une vision globale.
Oser, c’est prendre le risque de bousculer les codes, d’explorer de nouvelles formes narratives, d’utiliser la technologie autrement, ou de parler avec plus d’authenticité et de sens. Et c’est précisément ce que ce festival encourage : l’audace comme moteur de progrès. Souvent, les projets les plus marquants naissent d’un simple pas de côté, d’une intuition qu’on ose suivre malgré les incertitudes.
Le Flame Festival nous conforte dans cette idée que la créativité ne se limite pas à séduire ou à vendre ; elle inspire, elle rassemble, elle transforme. En osant, on ouvre des perspectives inattendues : de nouvelles collaborations, une reconnaissance régionale et internationale, mais surtout une fierté partagée d’appartenir à une industrie qui fait bouger les lignes.

Quel est le message fort à véhiculer dans ce festival ?
Le secteur créatif et de la communication mauricien occupe aujourd’hui une place essentielle dans la dynamique économique du pays, bien au-delà de sa dimension artistique. D’après une étude réalisée pour l’ACA, après la période du Covid, cette industrie génère plus de Rs 5 milliards de contribution à l’économie nationale et emploie plus de 3 500 professionnels, confirmant ainsi son rôle de moteur de croissance et d’innovation. Le message fort que nous souhaitons transmettre à travers l’ACA Flame Festival est celui de la confiance et de la fierté envers notre industrie.
La force de notre secteur réside dans son agilité et sa capacité à intégrer rapidement les nouvelles technologies, les tendances et les outils émergents. À Maurice, notre diversité nourrit une créativité authentique, ouverte sur le monde, et permet à nos agences de comprendre et de toucher des publics variés avec justesse et sensibilité. C’est une richesse rare dans la région, car elle nous donne la capacité de concevoir des campagnes qui résonnent aussi bien en Afrique, en Europe qu’en Asie. D’ailleurs, plusieurs agences mauriciennes ont déjà démontré leur savoir-faire en concevant et en lançant des campagnes globales pour des marques internationales, confirmant ainsi la maturité et le rayonnement de notre écosystème créatif.
L’ACA Flame Festival vient justement valoriser cette créativité et connaissance de stratégie de marque moderne, innovatrice, connectée et ambitieuse, et rappeler que notre industrie est prête à jouer un rôle de premier plan sur la scène régionale et mondiale.

La thématique de cette année est “The future of creativity and communication”. Pourquoi ce choix ?
Le choix du thème, The Future of Creativity and Communication, s’est imposé naturellement, car il reflète les profondes transformations que connaît aujourd’hui notre industrie. Nous évoluons dans un monde où la créativité ne se limite plus à l’expression artistique : elle devient un levier stratégique, un moteur d’innovation et un outil d’influence sociétale. Ce thème ouvre la réflexion sur la manière dont la technologie, l’intelligence artificielle, la durabilité, l’authenticité et la culture locale redéfinissent la façon dont nous créons, communiquons et engageons les audiences. Il s’agit d’imaginer comment rester humain dans un monde de plus en plus automatisé, comment continuer à créer du sens, de la valeur et de l’émotion.
À travers ce thème, le Flame Festival invite les professionnels et les jeunes talents à anticiper les mutations à venir, à repousser les limites de la créativité et à bâtir ensemble une communication plus innovante, plus responsable et profondément ancrée dans la réalité mauricienne tout en restant ouverte au monde.

Il y a aussi une Student Competition pour donner plus de visibilité à la créativité des étudiants…
Le Flame Student Competition a été une initiative phare destinée à révéler et à accompagner la nouvelle génération de talents créatifs mauriciens. Inspiré des grands concours internationaux tels que The Loeries et New Blood Awards, il a offert aux étudiants une véritable plateforme pour mettre en pratique leurs compétences stratégiques et créatives autour d’un défi sociétal actuel. Le concours avait pour ambition de stimuler la créativité et l’esprit d’innovation des étudiants mauriciens en communication, marketing et design, tout en les exposant aux standards professionnels de l’industrie. Ils ont travaillé sur un brief réel, évalué par un jury composé de professionnels de l’industrie et de l’ACA. Les meilleurs projets seront mis à l’honneur lors de la soirée des Flame Awards by Loeries.
Le concours était ouvert aux étudiants mauriciens âgés de 18 à 25 ans, inscrits dans un établissement d’enseignement supérieur mauricien et suivant une formation en marketing, communication, design ou disciplines connexes. Les participants ont été invités à concevoir une campagne de sensibilisation contre le harcèlement et la cyberintimidation chez les jeunes Mauriciens. Le brief encourageait des idées fortes, ancrées dans la réalité culturelle locale, avec une approche stratégique claire et un message porteur de changement.
L’audience principale concernait les jeunes de 7 à 18 ans, ainsi que les parents, enseignants et responsables communautaires. Les jeunes pouvaient participer dans l’une des trois catégories suivantes : Branding & Design : création d’identité visuelle ou de supports de communication ; Advertising : conception de campagnes sur un ou plusieurs médias ; Strategy & PR : élaboration de stratégies de communication et d’initiatives de relations publiques. Comme récompense, un Gold Winner (étudiant de l’année) avec un voyage entièrement pris en charge pour assister aux Loeries 2026, au Cap. Pour les top dix finalistes, des certificats de reconnaissance. Et pour les participants, un certificat de participation.
La Flame Student Competition a permis de révéler le potentiel, la créativité et la maturité stratégique de la jeune génération mauricienne. Les projets présentés ont démontré la capacité des étudiants à aborder des problématiques sociales avec sensibilité et à utiliser les nouveaux outils de communication de manière intelligente et responsable.
Ce concours a confirmé que la relève créative mauricienne est bien en marche, prête à faire rayonner la communication locale sur la scène régionale et internationale.

Maurice est-elle parvenue à atteindre le niveau international. Si c’est le cas, quelle serait la prochaine carte à abattre ?
Oui, Maurice a déjà atteint un niveau de créativité et d’exécution qui peut rivaliser à l’échelle internationale. Nous le voyons dans la qualité des campagnes produites localement, chez des agences capables de répondre à des briefs régionaux et globaux, et dans la reconnaissance croissante lors d’événements et partenariats internationaux.
Pour autant, atteindre le niveau est une chose ; passer à l’échelle et traduire cette excellence en retombées économiques durables en est une autre. Voici les cartes à abattre, à commencer par des actions concrètes et prioritaires pour transformer la reconnaissance en croissance et opportunités réelles. D’abord, il faut formaliser une stratégie d’export sectorielle. Ensuite, construire une feuille de route nationale pilotée avec les ministères. L’EDB et la MCCI peuvent promouvoir les services de communication et de créatifs à l’export (prospection ciblée, foires, missions commerciales, référentiel d’offres). Il faut mettre en place des programmes de mentorat/coaching commercial pour le Business Development B2B international.
Il faut aussi renforcer la chaîne de production et la Capacity Tech; investir dans des studios, post-prod, motion/3D, et dans l’adoption d’outils IA/automatisation pour rester compétitif sur les coûts et les délais ; créer des hubs partagés (studios, équipements) pour permettre aux petites équipes d’accéder à une production de haute qualité. Il ne faut surtout pas oublier le capital humain : une formation ciblée et la rétention des talents. De plus, il faut mettre sur pied des cursus/bootcamps pratiques (production, stratégie data, créativité assistée par IA) en partenariat avec des école-industries, couplés à des programmes de stages rémunérés et bourses (pour limiter la fuite des talents) ; documenter et promouvoir des études de cas chiffrées (ROI, KPIs) de campagnes mauriciennes réussies pour convaincre les acheteurs internationaux ; mettre en place un site, voire une plateforme « showcase » centralisé ; faciliter l’accès au financement (crédits export, garanties) et aux aides (cofinancement de missions, participation salons) ; promouvoir labels/accréditations locales alignées sur des standards internationaux ; consolider les partenariats régionaux (alliances d’agences, réseaux The Loeries, festivals) pour multiplier les opportunités et coproductions ; mesurer et communiquer l’impact ; mettre en place des indicateurs sectoriels (chiffre d’affaires à l’export, emplois créés, projets internationaux) et communiquer régulièrement pour attirer des investisseurs et des clients.


« Maurice a déjà atteint un niveau de créativité et d’exécution qui peut rivaliser à l’échelle internationale »

« L’ACA Flame Festival vient justement valoriser cette créativité et connaissance de stratégie de marque moderne, innovatrice, connectée et ambitieuse, et rappeler que notre industrie est prête à jouer un rôle de premier plan sur la scène régionale et mondiale »

« Le secteur créatif et de la communication mauricien occupe aujourd’hui une place essentielle dans la dynamique économique du pays, bien au-delà de sa dimension artistique »

 

 

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