Nul ne conteste le fait que le tourisme régional fait face à de grands défis alors que la croissance économique tarde à s’installer sur nos marchés émetteurs traditionnels, notamment en Europe. Il s’agit alors, tout en ne délaissant pas ces marchés qui ont fait du tourisme régional ce qu’il est aujourd’hui, d’intensifier nos efforts en direction des marchés émergents dont l’Inde, la Chine et d’autres points de départ du tourisme mondial.
Mais alors où trouver les budgets nécessaires ? Comment transformer de petits budgets en choix gagnants ? Telle est la problématique principale. Dans un article intitulé : « The Challenges of all tourism champions », paru dans eTurbo News, Anita Mendiratta du Groupe de travail de CNN chargé du tourisme (CNN Task Group), évoque la problématique actuelle :«  Tourism marketing, be it in support of destinations, attractions, airlines, airports, hotels, resorts or events, has become a very expensive game. The ability to reach audiences, attract awareness, excite interest, and ultimately convert into action – arrivals, bookings, bed-nights, entrance tickets sales, seats, spend, so many other critical metrics – has become the ever-present challenge of marketing champions of the sector. And, with economic concerns increasing, budgets decreasing, moods souring, currencies weakening and competition strengthening, the challenge is only set to increase. There simply never seems to be enough funding to invest into getting the word out, getting the results.” 
CNN prend comme cas d’étude les Seychelles qui ont fait le choix de la visibilité médiatique, d’une politique toutes portes ouvertes, misant sur la presse internationale pour faire davantage connaître les Seychelles. Le tourisme seychellois et le ministre de tutelle, M. Alain St. Ange sont ainsi sur toutes les brèches, occupant tous les créneaux médiatiques possibles, maximisant à souhait l’investissement médiatique. Les médias sont devenus ainsi un interlocuteur essentiel du tourisme seychellois. Avec des résultats probants et une hausse significative des arrivées touristiques l’année dernière et cette année, la croissance franchissant la barre des 12%.
La journaliste de CNN, Anita Mendiratta, peut ainsi écrire : “Importantly, the tourism sector exists as the backbone of Seychelles’ economic, social and environmental make-up. With over 208,000 international arrivals in 2012, and already enjoying an YTD increase of 12.6% according to the UNWTO, the WTTC estimates the direct GDP contribution of the travel & tourism sector to national GDP to be 24.8%, almost one quarter of the nation’s earnings (and a staggering 60.8% when looked at in terms of total contribution). As importantly, if not more so, the sector directly represents 25.8% of employment of the island nation, escalating to just under 60% when looked at in terms of total contribution to employment.
It is no surprise, therefore, that the Honorable Minister of Tourism and Culture of Seychelles, Alain Saint-Ange, takes his role as champion of the sector very seriously, doing all possible to stretch resources – time, money, people, intelligence – to the point of unprecedented return. For this reason, within the global tourism community, he, like his island nation, is viewed as somewhat of a natural phenomena.”