GRAHAM WARSOP : Tête créative, attentive à l’indépendance

The Jupiter Drawing Room & Partners (Afrique du Sud), dont le fondateur et « group chairman » est le Britannique Graham Warsop, a pris dès 1987 le parti-pris d’un groupe indépendant et créatif avec ses deux bureaux à Johannesburg et cinq ans plus tard à Cape Town. Après un développement rapide, The Jupiter Drawing Room est aujourd’hui un poids lourd de la création en Afrique avec des produits distinctifs, appropriés, stylisés. Graham Warsop nous parle du réseau africain (des bureaux au Zimbabwe, Zambie, Malawi, entre autres), de l’objectif de l’agence de création indépendante : créer un « world class agency in Africa » et de son accord de partenariat avec Blast Communications à Maurice. Un accord de partenariat a été conclu entre les deux agences qui gardent leur indépendance. Aisha Allee-Mosaheb a été nommée “Managing Director ou directeur exécutif” de The Jupiter Drawing Room & Partners (Mauritius). Deux « creative partners » recrutés par Graham Warsop, Fayaaz Lallmahomed et Krishen Maurymoothoo épauleront Aisha dans la mise en place et la gestion de la nouvelle agence. Graham Warsop se dit heureux de « partner an existing agency » et parle de « 3 people in a dream ». « Mauritius is a market we are interested in…an important one… », déclare Warsop et d’ajouter qu’il a trouvé the “right partners”. « PR, advertising and communication are actually much closer disciplines… », dit-il au sujet de la collaboration entre The Jupiter et Blast.
Graham Warsop fait partie des dix plus grands créatifs dans le monde de la communication. Il parle du phénomène de réseaux (African network) et de son impact dans le monde de la communication. Formant un vaste pont d’entités communicationnelles, The Jupiter Drawing Room & Partners accorde une large place aux agences indépendantes, existantes. Le fonctionnement des synergies visent à créer des marques qui se différencient, à apporter de meilleures solutions de communication, et permettre de construire des relations fortes avec les consommateurs et les faire participer à votre marque. « It’s a two-way dialogue », déclare Warsop. Rappelons que Jupiter a dynamisé le marché africain. Fort des plus belles marques publicitaires mondiales, aux personnalités différentes, Nike, ABSA, Edcon, MTN, Sasol, Hyundai, Sanlam and Woolworths, Jupiter (avec son palmarès remarquable dans le domaine de la création dont 5 Lions à Cannes, « world leading agency according to an annual survey in London », entre autres) offre à ses partenaires de belles opportunités de développement, et la possibilité de réaliser durablement les meilleures performances de son marché, en termes de qualité professionnelle, de créativité, de croissance et de rentabilité. Graham Warsop nous explique sa philosophie en matière de création, design & advertising, business challenges : « Our job is to bring innovative thinking on the table… get creative people into the room… come out with solutions, unexpected, relevant to the product, well crafted, with a sense of style…” Il faut devenir le meilleur partenaire des clients et pouvoir répondre aux questions : « Who am I talking to ? What I want to say ? How am I going to reach them ? » L’équipe de Warsop continue son travail créatif en se surprenant elle-même à chaque fois. La durabilité d’un travail réside dans sa singularité « work that break the code of the category… creative work spend less money, has more impact…», selon notre interlocuteur. A présent qu’il veut viser le marché africain avec 26 ans d’expérience, établir des partenariats avec « the right people, motivated to grow in the long term…»