La valorisation des marques et du savoir-faire local s’inscrit, depuis de nombreuses années, dans la dynamique de Grand Baie La Croisette. À travers plusieurs enseignes et concepts présents au sein du centre, notamment Le Rendez-Vous, qui réunit plusieurs marques mauriciennes, La Croisette offre des espaces où les entrepreneurs locaux peuvent présenter leurs produits, rencontrer leur public et développer leur visibilité.
C’est dans ce cadre que La Croisette accueille, depuis le 1er octobre, la 50e édition de My Pop-Up Store. Installée à la Fashion Galleria jusqu’au 31 décembre, cette boutique éphémère réunit 60 marques locales, dont plusieurs marques labellisées Made in Moris, et propose aux visiteurs de découvrir une diversité de produits, d’univers et de savoir-faire issus de l’entrepreneuriat local. Cette nouvelle présence vient ainsi compléter l’offre déjà proposée par La Croisette et renforcer la place accordée aux marques mauriciennes au sein du centre.
Pour Nicolas Lacour, Brand & Marketing Team Leader, La Croisette, cet événement s’inscrit dans une stratégie de promotion du savoir-faire mauricien. « La valorisation du savoir-faire local et le soutien à l’entrepreneuriat mauricien ont toujours fait partie de la dynamique développée à La Croisette. Au fil des années, nous avons choisi d’accueillir au sein de notre centre des enseignes et des concepts qui donnent une place aux marques, aux créateurs et aux entrepreneurs locaux, qu’ils soient déjà établis ou en phase de développement. Le Rendez-Vous qui réunit plusieurs marques locales, Le Dressing by Boubou, Phydra, ou encore Citadel en sont des exemples concrets. La 50e édition de My Pop-Up Store vient aujourd’hui accroître cette dynamique en offrant une nouvelle vitrine à une sélection de marques mauriciennes. Pour nous, il s’agit de créer un écosystème où le local peut trouver différentes formes d’expression et où les entrepreneurs disposent d’espaces pour présenter leur savoir-faire, rencontrer leur public et développer de nouvelles opportunités », dit-il.
Elizabeth de Marcy Chelin-Chabert, fondatrice et directrice de My Pop-Up Store, déclare : « arriver à notre 50e édition est une étape importante pour My Pop-Up Store, mais c’est aussi une occasion de regarder le chemin parcouru avec les marques et les entrepreneurs qui nous ont fait confiance au fil des années. Nous sommes particulièrement heureux de célébrer ce milestone à La Croisette, un environnement qui donne une belle visibilité au savoir-faire local. »
La présence de My Pop-Up Store vient ainsi compléter une offre déjà portée par plusieurs enseignes de La Croisette qui valorisent la création, les produits et les marques mauriciennes. Parmi elles, Le Rendez-Vous, Le Dressing by Boubou, Phydra et Citadel participent, chacun à leur manière, à cette présence du local au sein du centre. Le Rendez-Vous réunit notamment plusieurs marques et créateurs locaux au sein d’un même espace, offrant aux visiteurs une sélection qui met en avant différents univers de la création mauricienne. Cette complémentarité entre enseignes permanentes et concepts éphémères permet à La Croisette de proposer différentes façons de découvrir le savoir-faire local. Elle donne également aux entrepreneurs plusieurs occasions d’aller à la rencontre d’un public qui fréquente le centre pour ses différentes activités, ses commerces et son offre de loisirs.
Marine Noël, la Managing Director de Le Rendez-Vous, souligne : « Le Rendez-Vous est le premier concept store 100% mauricien, lancé le 1er octobre 2015. Nous sommes un collectif de marques représentant aujourd’hui plus de 60 artisans mauriciens. Notre objectif a toujours été d’offrir de la visibilité et un espace permanent aux créateurs mauriciens. La Croisette a été le premier centre commercial à montrer de l’intérêt pour le Rendez-Vous. Notre portefeuille de marques incluait de la mode, des bijoux, des gourmandises locales, des meubles, des pièces d’art. Aucune autre boutique n’avait ce type de produits locaux. L’équipe de La Croisette a cru dans notre projet et nous a donné la chance de nous installer dans un espace permanent. Il y a onze ans, très peu de centres commerciaux croyaient dans le local. Aujourd’hui, notre concept est resté le même et nous restons intransigeants sur notre critère de fabrication locale. Nous sommes encore plus engagés à valoriser le savoir-faire et le talent des créateurs et des artisans mauriciens. Nous avons aujourd’hui 3 boutiques à travers l’île et une boutique en ligne. Nous sommes reconnaissants à La Croisette et ce partenariat qui nous lie. »
Production mauricienne
Pour La Croisette, l’intérêt de la démarche My Pop-Up Store tient également à sa capacité à renouveler l’expérience proposée aux visiteurs. Aux côtés des enseignes qu’ils connaissent déjà, ceux-ci peuvent découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux concepts, dans un environnement commercial fréquenté par un public mauricien et international. Le Brand & Marketing Team Leader de La Croisette réaffirme : « notre ambition est aussi de faire de La Croisette un lieu où l’offre locale peut évoluer et se renouveler au contact du public. Nos enseignes locales permanentes jouent un rôle essentiel dans cette dynamique, tandis que les concepts temporaires permettent d’introduire régulièrement de nouvelles marques et de nouvelles façons de raconter le savoir-faire mauricien. C’est cette circulation entre les marques, les entrepreneurs et le public que nous souhaitons encourager à La Croisette. »
Cette dynamique de promotion du savoir-faire local se poursuivra le 28 novembre, avec l’accueil à La Croisette de Made in Moris en Fête, une activation terrain portée par le label Made in Moris. L’occasion de mettre une nouvelle fois les marques mauriciennes au contact du public et de faire découvrir, sur le terrain, la diversité des savoir-faire et de la production locale. Thanaa Kurmally Atchia, Head of Brand Experience & Communication du label, note : « une activation comme Made in Moris en Fête permet de rapprocher encore davantage les marques labellisées du public. Nous sommes heureux de pouvoir investir un lieu comme La Croisette, où se rencontrent quotidiennement un public mauricien et des visiteurs internationaux. C’est une manière concrète de faire vivre le label, de donner davantage de visibilité aux entreprises qui le portent et de montrer, à travers leurs produits, la diversité et la créativité de notre production locale. »
À La Croisette, le savoir-faire mauricien et les marques locales trouvent ainsi toute leur place, au plus près du public.
