CIRCUS! Advertising a été désignée Agency of the Year à l’African Cristal Festival, pour la deuxième année consécutive. Décerné le 15 octobre à Bouskoura, près de Casablanca, au Maroc, ce titre confirme la place de l’agence mauricienne parmi les acteurs de la création publicitaire africaine et souligne la capacité des talents de Maurice à produire un travail reconnu à l’échelle du continent.
L’African Cristal Festival est un rendez-vous consacré à la créativité dans la publicité, le marketing et la communication en Afrique. Il réunit des professionnels de la création, de la stratégie, des médias et de la production autour de travaux qui témoignent de l’évolution des marques et des industries créatives sur le continent. Pour sa 11e édition, les compétitions ont été évaluées par des jurys composés de 41 experts issus de 19 pays. Les travaux couvrent plusieurs disciplines, du film publicitaire au design, en passant par le digital et la communication de marque. Chaque catégorie ne distingue qu’un seul lauréat, sans deuxième ni troisième place. Le titre d’Agency of the Year récompense la performance globale d’une agence à travers le palmarès.
Cette édition vaut également à CIRCUS! quatre Cristals pour quatre marques : Celio, dans la catégorie Fashion Apparel, KFC Mauritius pour son packaging, Avipro pour son rebranding et Maurilait pour sa publication célébrant ses 50 ans. Des distinctions couvrant des disciplines complémentaires et des problématiques de marque différentes.
Derrière ces récompenses, une même exigence : partir des enjeux propres à chaque marque pour développer une réponse créative pertinente. Qu’il s’agisse de faire évoluer un positionnement, de construire une identité ou de donner une nouvelle expression à une marque, le travail associe réflexion stratégique, compréhension des publics et qualité d’exécution.
Fondée en 1995, CIRCUS! réunit aujourd’hui 80 collaborateurs à Moka. L’agence rassemble recherche, stratégie de marque, relations publiques, digital, design, publicité, média planning et production audiovisuelle. Cette complémentarité permet de relier la réflexion stratégique à sa mise en œuvre et de mobiliser les expertises adaptées aux objectifs de chaque projet.
« Chez CIRCUS!, nous construisons des marques fortes, qui créent du lien avec les gens et résistent au temps. Pour nous, une marque est au cœur de l’activité : une plateforme qui engage à l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise, et qui transforme les idées en impact concret, de Maurice à Paris ou Gaborone. Remporter ce titre pour la deuxième année consécutive est une grande fierté pour nos équipes et nos clients. C’est la reconnaissance d’un travail collectif et la confirmation que, depuis Maurice, nous pouvons concevoir des idées qui trouvent leur place sur les scènes créatives internationales », souligne Vincent Montocchio, Managing Director & Chief Creative Officer.
Des projets au-delà des frontières
Le développement international de l’agence s’inscrit dans cette dynamique. CIRCUS! accompagne des marques à Maurice, en France, à La-Réunion, à Mayotte, à Madagascar et au Botswana. Elle a récemment remporté une campagne internationale pour Celio, composée de 12 films destinés à la France et à d’autres marchés européens, ainsi que le rebranding de Mascom, premier opérateur télécom du Botswana.
CIRCUS! a été retenue par Celio pour concevoir et produire une campagne internationale qui sera déployée en France et sur plusieurs autres marchés de la marque. Le dispositif comprend 12 films et leurs déclinaisons. Le travail créatif est centré sur la valorisation de la qualité produit, tout en restant fidèle à l’ADN de Celio et au ton qui a construit la marque.
La production a été prise en charge de bout en bout par les équipes de CIRCUS!. Le tournage a mobilisé 50 personnes sur 14 lieux, avec 8 modèles internationaux. La campagne est ensuite déclinée en français, en anglais et en espagnol, dans l’ensemble des formats nécessaires à son déploiement sur les différents marchés et points de contact de la marque. Au total, 525 livrables ont été produits.
D’autre part, CIRCUS! a remporté l’appel d’offres pour le rebranding de Mascom, opérateur historique du Botswana. Un projet gagné en partenariat avec The Dialogue Group, agence partenaire du réseau Publicis Groupe Africa à Gaborone. CIRCUS! a pris en charge l’ensemble de la démarche, de la recherche jusqu’au lancement de la nouvelle marque. Les deux agences ont travaillé en étroite collaboration, chacune apportant ses expertises et sa connaissance du terrain.
Depuis trois ans, CIRCUS! accompagne Orange à La-Réunion et à Mayotte, en partenariat avec l’agence Imageco. Le partenariat repose sur la complémentarité des équipes. Les équipes stratégiques et créatives des deux agences travaillent ensemble sur chaque projet, de la réflexion à la production, et associent la proximité d’Imagecorp avec le marché réunionnais et mahorais aux expertises de CIRCUS! depuis Maurice.
Ce travail commun a été distingué aux Créatives, où le duo Imagecorp + CIRCUS! a reçu le Prix d’Excellence pour Orange et le titre d’Agence Digitale de l’Année, ainsi que trois prix pour Orange Jeunes, en campagne intégrée, en social media et en campagne digitale.
Pour les marques qui cherchent à conjuguer vision stratégique, créativité et compréhension de marchés différents, CIRCUS! propose une approche intégrée, portée par une équipe capable de faire dialoguer les expertises et les cultures. Son parcours montre qu’il est possible de développer depuis Maurice des idées pensées pour des audiences internationales, avec la même exigence quel que soit le marché. Une ambition que l’agence entend poursuivre en nouant de nouvelles collaborations en Afrique, en Europe et au-delà.
