Garnier Fructis, à travers sa nouvelle gamme Keratin Sleek et Curls, mise sur une proximité authentique avec son public et un partenariat étroit avec les créateurs de contenu. L’événement mis en place chez Edith à Port-Louis par BrandActiv, distributeur de Fructis à Maurice, avait pour objectif de créer une proximité avec la marque, tout en donnant envie de découvrir les produits.
Aujourd’hui, il ne suffit plus de se contenter d’acheter un produit. Les marques évoluent, le packaging insuffle un nouveau dynamisme et les marchés des soins capillaires innovent. Parmi, Garnier Fructis. En imposant son flacon vert pomme translucide, Fructis a créé un véritable choc visuel sur les rayons. La marque a bâti son image par ses extraits de fruits et ses flacons vert flashy. Face à la tendance de la Green Beauty, ce positionnement de la marque à Maurice a eu un accueil des plus chaleureux.
Deborah Lemarchand, Senior Brand Manager, confie : « Les fruits, les couleurs et la sensorialité restent des signatures fortes de Fructis. Avec les gammes Keratin Sleek et Curls, nous répondons à différentes envies : des cheveux plus lisses, brillants et faciles à maîtriser, ou des boucles que l’on souhaite définir et mettre en valeur. Les consommateurs recherchent à la fois de l’efficacité, du plaisir et de la transparence. Il est donc essentiel d’expliquer clairement les bénéfices, la composition et les engagements associés aux produits. »
Les shows interactifs mis en relief par les mannequins de la Gold Model Agency chez Edith ont permis de mieux se familiariser avec les produits proposés. BrandActiv a pensé à tout en transformant l’espace à la fois en catwalk et en laboratoire Fructis Beauty Lab. Une expérience immersive célébrant la beauté de toutes les textures de cheveux. Chaque texture mérite d’être mise en lumière et rien de mieux que cet univers vitaminé, coloré qui associe le plaisir du soin à une vraie expertise capillaire. « L’identité visuelle attire l’attention, mais ce sont les informations concrètes et l’expérience du produit qui construisent la confiance », confie Deborah Lemarchand.
Engagement écologique
La marque a su s’imposer auprès des jeunes en adoptant sa communication aux codes culturels, numériques et environnementaux. Avec Keratin Sleek et Curls, Fructis réaffirme son engagement d’accessibilité en grande surface. La marque ambitionne de démocratiser des soins ciblés à la fois sensoriels et abordables, permettant ainsi au consommateur de composer sa routine et de choisir les étapes de soins adaptés à ses besoins. Les prix varient selon les références, les formats et les offres proposées par les enseignes.
Intégré à la démarche Green Beauty de Garnier, l’engagement écologique de Fructis cible deux priorités : des formules d’ingrédients plus durables et une évolution des packagings. Garnier bénéficie également de l’approbation de Cruelty Free International dans le cadre du programme Leaping Bunny, concernant les tests sur les animaux. Avec son approche novatrice pour présenter ses événements, BrandActiv a su générer un véritable engouement auprès des Mauriciens.
Pour le lancement de Fructis, l’objectif était avant tout de créer une expérience mémorable autour de la marque. Le public a notamment pu découvrir deux espaces dédiés, l’un au Sleek Bar, et, l’autre, au Curl Bar, afin de tester les gammes Keratin Sleek et Curls, d’échanger et de recevoir des conseils adaptés à leur type de cheveu.
Sur scène, un défilé de mannequins de la Gold Model Agency aux cheveux bouclés et lissés mettait à l’honneur différentes textures et styles capillaires. Un photobooth disposé à l’entrée a permis aux convives de garder un souvenir mémorable tout en partageant leurs expériences avec leurs proches. « On a voulu que les invités et les influenceurs vivent pleinement cette expérience Fructis. L’engouement vient de cette association entre le plaisir de l’événement et des réponses à des besoins concrets : maîtriser les frisottis dans notre climat humide, obtenir un fini lisse ou mettre en valeur ses boucles. Les Mauriciens recherchent des produits efficaces et accessibles, mais aussi des conseils personnalisés et des expériences qu’ils ont envie de partager. Notre ambition est que le plaisir et l’énergie vécus pendant l’événement se prolongent dans leur routine quotidienne », conclut Deborah Lemarchand.
